爆款小程序背后的課堂，爆款小程序和普通的小程序有3個(gè)差別，

本身火爆的小程序中的爆款產(chǎn)品到底是怎么深得用戶“民心”的，和普通的小程序究竟有什么差別？我們來看一看

一、火爆小程序強(qiáng)社交屬性

小程序依托微信而生，而微信是老社交平臺。作為依托老社交平臺而生的小程序，生來即自帶天然社交屬性。

二、火爆小程序走心營銷，引發(fā)客戶共鳴

社交化購物與小程序結(jié)合，最大價(jià)值在于拉新與轉(zhuǎn)化。根據(jù)參與感法則，關(guān)鍵點(diǎn)在于用戶的參與感，設(shè)置走心話題，讓用戶參與發(fā)聲，愿意傳播及分享。這一效果遠(yuǎn)比硬廣植入來得更為實(shí)用。

1、熱門話題吸引用戶注意力，提高留存率

大眼睛小程序的熱門話題把各個(gè)相關(guān)專題整合，可以點(diǎn)擊查看更多話題，這里有同類商品的集合，也有對所謂爆款的排雷，為很多愛好購物的用戶搭建了興趣圈子和體驗(yàn)交流，精致的經(jīng)驗(yàn)分享提高了用戶的留存率，屬于典型的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容下產(chǎn)生的流量。

2、好物分享提高用戶參與感，實(shí)現(xiàn)社交傳播

在iDS大眼睛小程序首頁，除了三條熱門話題外，往下幾乎是用戶買過商品的心得體會，包括與服飾、美妝相關(guān)甚至是音樂的相關(guān)話題。用戶可直接評論與對方交流，或是點(diǎn)擊個(gè)人主頁查看更多心得，讓用戶擁有更加強(qiáng)烈的參與感與分享的沖動，實(shí)現(xiàn)社交傳播。

3、“社群運(yùn)營+引流購買”玩轉(zhuǎn)銷量轉(zhuǎn)化

iDS大眼睛把小程序卡片置放在訂閱號推送的文章中，用戶在了解美妝產(chǎn)品的介紹以及消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)后可以直接掃描文末的“群二維碼”，進(jìn)群購買文章中提到的種草產(chǎn)品，群內(nèi)成員互相刺激消費(fèi)，互相做客服，規(guī)模化海量的內(nèi)容沉淀出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和精準(zhǔn)的選品定位。

通過“社群運(yùn)營+引流購買”的方式，“iDS大眼睛社區(qū)“在一個(gè)月內(nèi)裂變了700個(gè)閃購群，觸達(dá)5萬多人，同時(shí)進(jìn)行精準(zhǔn)發(fā)酵放大，閃購群里的購買鏈接會直接放置“大眼睛買買買商店”和“大眼睛買買買全球店”兩款電商小程序卡片，直接實(shí)現(xiàn)小程序矩陣流量到購買的無縫轉(zhuǎn)化，在今年“雙十一”期間GMV峰值達(dá)到1020萬，成交轉(zhuǎn)化率達(dá)到18.67%，82%的商品售磬。

走心營銷，不但要關(guān)注信息的情感輸出，還需要引導(dǎo)用戶進(jìn)一步參與互動并進(jìn)行擴(kuò)散。

三火爆小程序關(guān)注粉絲真切需求，構(gòu)建粉絲策略

做粉絲就是用戶運(yùn)營。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的發(fā)展，做粉絲的運(yùn)營策略背后是用戶的信任背書，商家與用戶的關(guān)系日益密切，用戶榮譽(yù)和利益逐步被放大化。

無論是借助社交力量實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，還是做有情感的內(nèi)容打造極致用戶體驗(yàn)，抑或關(guān)注粉絲利益構(gòu)建粉絲策略，其核心都是通過放大用戶的參與感，讓用戶把自己參與到商家的每一個(gè)活動中來，賦予使命感去分享，從而獲得榮譽(yù)感。

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