小泥人課堂：微信公眾號(hào)如何漲粉（二）

微信運(yùn)營(yíng)人員應(yīng)該經(jīng)常會(huì)看到別人家公眾號(hào)的粉絲暴漲事件，一夜50萬(wàn)粉啊，一篇文章幾百萬(wàn)閱讀量啊。如果看這些事件只感覺(jué)微信公眾號(hào)形勢(shì)一片大好，要獲得粉絲輕而易舉！然后事實(shí)卻是能做成這樣的公眾號(hào)萬(wàn)里挑一，絕大多數(shù)的公眾號(hào)面對(duì)的處境是慘淡的閱讀量和漲粉率？小泥人的幾位微信運(yùn)營(yíng)人對(duì)如何漲粉進(jìn)行了簡(jiǎn)單的總結(jié)，希望能夠幫助到你。

比如：我們公眾號(hào)有30000粉絲，頭條閱讀量平均有5000，文章閱讀率17%。而其中如果外部用戶閱讀只有200，怎么會(huì)帶來(lái)新的粉絲呢。因此，我們文章的分享率非常的重要？這就要用到《瘋傳》 、《社交比》里面重點(diǎn)提的到，很多互聯(lián)網(wǎng)大V大IP都在用的“社交貨幣”，社交貨幣是傳播利器。

在題目上我們應(yīng)該如何做呢？

（1）談資。為用戶提供聊天的談資。比如：《斜杠女孩！22歲創(chuàng)業(yè)，28歲兩登福布斯，10年內(nèi)打造硅谷一線基金》、《北京，有2000萬(wàn)人假裝在生活》；（2）幫助表達(dá)想法。替用戶表達(dá)他們想要表達(dá)的內(nèi)容。比如：《女生最反感男生發(fā)什么朋友圈？》、《致賤人：我憑什么要幫你》；（3）給粉絲貼標(biāo)簽。你的內(nèi)容能幫用戶塑造/強(qiáng)化他們想要的形象嗎？比如：《廣告圈也有鄙視鏈，掙扎在底端竟是文案……我不服！》、《總有人問(wèn)我當(dāng)護(hù)士怎么樣》；（4）維持粉絲的朋友關(guān)系。你分享轉(zhuǎn)發(fā)可以讓用戶跟他人保持良好關(guān)系。比如：《三大運(yùn)營(yíng)商宣布，9月1日起取消手機(jī)國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途漫游費(fèi)》、《厲害！一枚貼紙可以守護(hù)女性人身安全原來(lái)是這樣做到的》；（5）競(jìng)爭(zhēng)性話題。你的內(nèi)容能讓他們看起來(lái)更有地位?更有深度？更有逼格?更有錢？比如：、《世界500強(qiáng)獨(dú)占115席！中國(guó)企業(yè)離偉大還有多遠(yuǎn)？》、《5個(gè)決定創(chuàng)業(yè)成敗的基本問(wèn)題，卻只有1%的創(chuàng)業(yè)者知道》要是你的內(nèi)容能夠提供足夠的社交貨幣(提供談資、幫助別人、展示形象、幫助表達(dá)、促進(jìn)比較)，那一般來(lái)說(shuō)就能大大提高轉(zhuǎn)發(fā)分享的幾率。

好了，解決了文章分享的問(wèn)題后，很多“還沒(méi)關(guān)注的人”就看到了我們的文章，那下一個(gè)問(wèn)題就接踵而至了：這些還沒(méi)關(guān)注的人在瀏覽文章時(shí)為什么要關(guān)注你呢？有沒(méi)有辦法來(lái)提高一下公眾號(hào)的被關(guān)注率，下面小泥人就分享一些在提升公眾號(hào)關(guān)注率方面的思考，跟大家交流一下。首先我們的內(nèi)容要有質(zhì)量，不然一切免談。

1.維持讀者的閱讀興趣

粉絲的關(guān)注行為一般發(fā)生在閱讀結(jié)束，所以我們首先要保證讀者能閱讀到最后。文案大師休格曼有一個(gè)觀點(diǎn)我印象深刻：我們文案中的每一句話、每一張圖片、每一個(gè)元素，都是為了讓讀者馬上開始閱讀文案直至讀完最后一句話。

第一句的目的就是讓讀者去讀第二句話，第二句話的目的是讓讀者閱讀第三句話……以此類推。比如我們可以：1.多使用短句，敘述緊湊，這樣能產(chǎn)生不錯(cuò)的張力；2.在一個(gè)段落結(jié)尾，用一個(gè)非常短的句子，誘導(dǎo)讀者繼續(xù)讀下去。比如“下面才是真正精彩的部分”。3.讓你的讀者不斷說(shuō)“是”，讓他們?cè)陂喿x你的文章時(shí)與你產(chǎn)生共鳴。4.提前構(gòu)建文章的邏輯順序下來(lái)。

2. 引導(dǎo)關(guān)注

引導(dǎo)關(guān)注是非常有必要的。比如，你可以非常簡(jiǎn)單粗暴的來(lái)引導(dǎo)關(guān)注：

你也可以用一句很有特色、有調(diào)性、跟自己公號(hào)相關(guān)的話來(lái)引導(dǎo)（劃分群體是一個(gè)不錯(cuò)的方法）：

你還可以不直接引導(dǎo)關(guān)注，而是一開始就來(lái)個(gè)強(qiáng)有力的“定位”，給讀者一個(gè)關(guān)注你的理由：

我們是最專業(yè)的美白專家。

3. 一句話概括自己

第一次閱讀我們文章的讀者，即使感覺(jué)我們的文章不錯(cuò)，但是如果對(duì)我們沒(méi)有一個(gè)簡(jiǎn)單的認(rèn)識(shí)的話，也會(huì)因?yàn)槟吧粫?huì)選擇關(guān)注我們。所以，我們需要強(qiáng)化公眾號(hào)推薦語(yǔ)，告訴讀者我們是干什么的、在解決什么問(wèn)題、風(fēng)格調(diào)性是什么樣的、主要針對(duì)什么人群、優(yōu)勢(shì)點(diǎn)是什么、有沒(méi)有什么背書等等。比如：我們可以更有調(diào)性地概括自己；也可以直接告訴讀者我們是干嘛的，聚焦哪幾個(gè)板塊（直接告訴用戶什么時(shí)候推文也是讓用戶預(yù)期更明確）；還可以直接圈定人群，強(qiáng)化自己的優(yōu)勢(shì)，等等。

4. 二維碼

我們可以使用二維碼來(lái)讓讀者更方便的關(guān)注我們，并且要給予一定的語(yǔ)言引導(dǎo)。比如我們小泥人為水上樂(lè)園準(zhǔn)備的二維碼：

還可以像杜蕾斯，它做得更有意思，就是根據(jù)每個(gè)文章類別針對(duì)性的設(shè)置不同的二維碼關(guān)注提示語(yǔ)，這樣針對(duì)性就更強(qiáng)了。我這里摘抄了一些：

（1）掃一掃，在這里遇上愛(ài)情；（2）七十歲還有性生活的人都關(guān)注了杜蕾斯；（3）掃一掃，擁抱更多小確xing；（4）掃一掃，還能學(xué)到更多。

5. 準(zhǔn)備一些福利

這是一個(gè)非常有效的漲粉的方法，我們可以把文章中提到的音樂(lè)、圖片、軟件等等福利，通過(guò)設(shè)置自動(dòng)回復(fù)，發(fā)送給用戶。

6. 互動(dòng)

除了內(nèi)容，和粉絲的互動(dòng)非常重要，不僅有利于我們進(jìn)步，更可以成為我們的內(nèi)容，比如話題討論，比如故事分享、比如評(píng)論區(qū)互動(dòng)。

7. 底部文章標(biāo)簽

這個(gè)方法也是比較常見的，可以在圖文底部以圖片/標(biāo)題/標(biāo)簽云的形式推薦更多優(yōu)質(zhì)文章。

這個(gè)方法能夠讓讀者閱讀到更多有幫助的內(nèi)容，也能讓讀者很快對(duì)你的公眾號(hào)有一個(gè)內(nèi)容質(zhì)量以及內(nèi)容方向的判斷。當(dāng)然了，最直接的作用就是，它會(huì)無(wú)形中讓讀者覺(jué)得至少我們這個(gè)號(hào)的內(nèi)容豐富度還不錯(cuò)。特別是現(xiàn)在訂閱號(hào)展現(xiàn)形式改版，做成了類似”信息流“的形式，歷史文章更難直接觸達(dá)到讀者，文章里面的內(nèi)容推薦就更顯重要了。

8. 增加一些與其他公眾號(hào)不同的地方

有很多公眾號(hào)的內(nèi)容其實(shí)都差不錯(cuò)，這時(shí)候我們就要做到有亮點(diǎn)有不同。比如音樂(lè)、比如福利、等等。

9. 核心亮點(diǎn)凸顯

碎片化閱讀時(shí)代，用戶注意力總是沒(méi)那么集中，我們可以把我們的特點(diǎn)突出出來(lái)。也能提高我們的關(guān)注率。

10. 認(rèn)真結(jié)尾

如果一個(gè)讀者從頭看到了圖文結(jié)尾處，那最后關(guān)注的可能性就已經(jīng)大大提高了。這個(gè)時(shí)候如果爛尾了那真的是太可惜了。關(guān)于結(jié)尾，這里也有幾個(gè)建議：

（1）總結(jié)全文；（2）強(qiáng)調(diào)觀點(diǎn)；（3）雞湯；（4）金句名言；（5）話題互動(dòng)；（6）下期預(yù)告。

總之，就算想不到好的結(jié)尾，也不要用一堆無(wú)關(guān)的廢話，哪怕是用一個(gè) END也比爛尾強(qiáng)。

以上，希望對(duì)大家有所幫助和啟發(fā)。

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