構建私域流量，玩轉小程序直播才是雙十一破局關鍵

進入一年一度的雙十一，今年的購物狂歡風也吹向了小程序直播帶貨，今天我們來分享一下直播為什么這么火？為什么商家要開通小程序直播。

10月20日預售開啟當晚，有近4億人次在李佳琦薇婭直播間熬夜蹲守，預售前兩日，兩人兩天的銷售額合計已經(jīng)超過90億，直播再次展現(xiàn)出爆發(fā)性的帶貨力量。在直播的風越吹越大、各方紛紛下海直播電商、變現(xiàn)的數(shù)字越來越誘人的當下，《2020直播電商研究報告》中指出，直播逐漸走向常態(tài)化和精細化運營的深水區(qū)。對于商家來說，要通過社交渠道、小程序等將流量沉淀下來，營造可控的交易閉環(huán)，在自己的私域流量中實現(xiàn)直播的互動和轉化，才能收獲實際長遠的利益。

1、全民直播的時代已經(jīng)到來

直播已經(jīng)如火如荼， 那么對還在觀望的平臺和商家來說還有進入的空間嗎？艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示， 2019年中國直播電商行業(yè)總規(guī)模為4338億元，預計2020年國內直播電商行業(yè)規(guī)模將達到9610億元，接近萬億級體量。與此同時，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心數(shù)據(jù)顯示， 截至2020年6月，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達5.62億，占網(wǎng)民整體的59.8%，其中，電商直播用戶規(guī)模為3.09億。2020年上半年國內電商直播超過1000萬場，活躍主播數(shù)超過40萬，觀看人次超過500億，全民直播正在到來，還遠未結束。

2、電商購物體驗升級
直播本質上是一種豐富的流媒體內容形式， 如今將娛樂和專業(yè)的銷售內容整合進電商交易中 ， 打造出了“云逛街＂的效果。相比傳統(tǒng)電商，直播電商在呈現(xiàn)形式、互動形式、社交屬性、決策成本等維度都具有顯著優(yōu)勢，實現(xiàn)購物體驗的升級和交易的更高效。

3、微信小程序入局直播市場格局被重塑
商家通過在小程序中創(chuàng)建直播，可以實現(xiàn)直播互動與商品銷售閉環(huán)，將通過直播吸引的流量都沉淀在商家自有小程序以及公眾號、 社群之中，之后再進行觸達和營銷 ，從而實現(xiàn)商家私域流量池的構建和變現(xiàn)。小程序私域直播的優(yōu)勢吸引了商家的涌入官方數(shù)據(jù)顯示，自公測以來已有近10萬商家開通了小程序直播。微信小程序直播正在重塑電商直播帶貨的格局。

4、主播類型多元化，全民皆可播

直播的出圈和火熱離不開直播平臺頭部網(wǎng)紅的帶動。隨著品牌商對直播的需求高漲，平臺意在打破頭部主播的馬太效應、豐富直播的內容與形式，直播間的主播也逐漸多元化。除了頭部網(wǎng)紅KOL, 平臺和機構也在加速培育中腰部網(wǎng)紅，另外自帶流量和話題的明星、能更好為品牌背書的企業(yè)家CEO 、更接地氣更加熟悉產(chǎn)品和客戶的素人導購們也紛紛涌入直播間開啟帶貨。

關于直播為什么這么火？為什么商家要開通小程序直播的分析結束了，最后要說這是一個人人都需要打造私域流量，完成小程序直播互動閉環(huán)的商業(yè)時代，大浪淘沙，適者才能生存。 歡迎關注小泥人http://m.635867.com/，合作咨詢：15600265358.

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