詳細(xì)拆解微信公眾號(hào)活動(dòng)策劃5大升級(jí)玩法

上一篇我們分享了微信公眾號(hào)活動(dòng)策劃的9大要素，接下來(lái)我們?cè)購(gòu)男枨蠓治觥⒉呗灾贫ā⒎桨冈O(shè)計(jì)、活動(dòng)玩法、活動(dòng)推廣5個(gè)角度給大家詳細(xì)拆解一下微信公眾號(hào)活動(dòng)如何策劃。

1. 需求分析

在聊需求分析前，簡(jiǎn)單介紹一下活動(dòng)背景，在了解了活動(dòng)背景之后，需求分析的前一步其實(shí)是目標(biāo)用戶的用戶畫(huà)像，比如教育行業(yè)，我們的目標(biāo)用戶是小學(xué)、初中的學(xué)生以及家長(zhǎng)，因?yàn)槭菍W(xué)生及家長(zhǎng)群體，家長(zhǎng)關(guān)注的點(diǎn)，一個(gè)是孩子的學(xué)習(xí)成績(jī)，一個(gè)是家庭，學(xué)生關(guān)注的點(diǎn)則更多是成績(jī)以及有趣。得到這些結(jié)論之后，我們就需要進(jìn)一步的考慮我們的活動(dòng)能在什么角度下滿足用戶的需求。

2. 策略制定

已經(jīng)確定了增粉為我們的活動(dòng)目標(biāo)，那我們的策略需要圍繞這個(gè)目標(biāo)怎么實(shí)現(xiàn)來(lái)制定，我們需要把目標(biāo)進(jìn)行詳細(xì)的拆分，形成整體推進(jìn)趨勢(shì)。尋找我們可以觸達(dá)的啟動(dòng)流量(之前參與活動(dòng)用戶、關(guān)注服務(wù)號(hào)的歷史用戶、社群用戶以及朋友圈等)，將活動(dòng)信息提前告知，達(dá)到活動(dòng)預(yù)熱目的；

活動(dòng)資源準(zhǔn)備，包括活動(dòng)獎(jiǎng)品，活動(dòng)海報(bào)、活動(dòng)玩法等，還需要準(zhǔn)備活動(dòng)預(yù)案，提前對(duì)活動(dòng)中可能出現(xiàn)的問(wèn)題，想到對(duì)應(yīng)解決辦法；

活動(dòng)正式開(kāi)始推廣后，及時(shí)推送活動(dòng)情況，增加緊迫感，對(duì)活動(dòng)情況進(jìn)行有必要的宣傳，達(dá)到參與范圍最大化，效果最大化的目的

3. 方案設(shè)計(jì)活動(dòng)流程

活動(dòng)獎(jiǎng)品：在有了基本的活動(dòng)流程之后，我們需要思考的是我們完成這個(gè)活動(dòng)的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，第1個(gè)就是活動(dòng)獎(jiǎng)品，我們的目標(biāo)用戶主要是小學(xué)到初中的學(xué)生以及家中，年齡跨度有點(diǎn)大，所以在獎(jiǎng)品設(shè)置上，我們需要覆蓋到所有目標(biāo)用戶，獎(jiǎng)品需呈現(xiàn)豐富性。同時(shí)，在獎(jiǎng)品設(shè)計(jì)上，應(yīng)呈現(xiàn)階梯狀設(shè)計(jì)，頭部獎(jiǎng)品稀缺且吸引力很強(qiáng)，尾部獎(jiǎng)品有用且獲取難度較低。因此在頭部獎(jiǎng)品上，可以選擇吸塵器、拍立得相機(jī)、兒童天文望遠(yuǎn)鏡、拉桿箱書(shū)包、兒童航拍無(wú)人機(jī)等，在尾部獎(jiǎng)品選擇上，可供選擇的有冰雪奇緣迪士尼繪本、三階魔方、兒童保溫杯、3D打印筆等，在豐富性上，所有獎(jiǎng)品種類(lèi)多達(dá)25種。

4. 活動(dòng)玩法

可以選擇最近很火的拆盲盒，當(dāng)然在玩法上可以進(jìn)行升級(jí)。我們將盲盒分為鉆石盲盒、鉑金盲盒、黃金盲盒、白銀盲盒、青銅盲盒5種，用當(dāng)下很火的王者榮耀的排位等級(jí)機(jī)制做出區(qū)分，讓用戶對(duì)于活動(dòng)獎(jiǎng)品的重要程度一目了然。

5. 活動(dòng)推廣

在有了完整的活動(dòng)設(shè)計(jì)方案之后，我們需要思考，如何推廣能確保活動(dòng)達(dá)成預(yù)期的效果；活動(dòng)推廣有幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，第1是活動(dòng)初始啟動(dòng)量，第2是活動(dòng)的2次傳播，第3個(gè)活動(dòng)的整體的一個(gè)推廣節(jié)奏。如果公眾號(hào)粉絲不多，我們可以通過(guò)個(gè)人號(hào)、朋友圈、社群組合推廣，常見(jiàn)的推廣方式可分為推薦式裂變和邀請(qǐng)式裂變。推薦式裂變是指讓用戶分享一個(gè)東西，完成就可以獲得物質(zhì)上或精神上的激勵(lì)，比如，XX讀書(shū)讓你分享鏈接到朋友圈，分享完截圖給客服，就可以免費(fèi)讀書(shū)。邀請(qǐng)式裂變裂變是指即用戶在分享某個(gè)東西的同時(shí)，還要完成對(duì)新用戶的吸引，否則得不到激勵(lì)。比如，XX讀書(shū)不僅讓你分享鏈接進(jìn)朋友圈，還要求有5個(gè)新用戶用你的邀請(qǐng)碼注冊(cè)該軟件，全部完成后，你才能免費(fèi)讀書(shū)。

關(guān)于公眾號(hào)活動(dòng)策劃的5個(gè)著重點(diǎn)已經(jīng)分享完了，在參考上篇微信公眾號(hào)活動(dòng)策劃的9大要素，緊密結(jié)合，發(fā)散思維，相信大家會(huì)對(duì)微信公眾號(hào)活動(dòng)如何策劃有進(jìn)一步認(rèn)識(shí)。小泥人一家專(zhuān)業(yè)的微信公眾號(hào)活動(dòng)策劃公司，提供微信公眾號(hào)代運(yùn)營(yíng)服務(wù)和小程序功能定制開(kāi)發(fā)，合作咨詢：15600265358。

閱讀量:18421