小泥人課堂：奢侈品牌扎堆押注微信小程序，壓的是10億市場

2017年1月，微信突然上線小程序功能，旨在把用戶使用App的行為集中在微信這個生態(tài)環(huán)境中進(jìn)行，小程序的特點(diǎn)是用戶無須安裝、觸手可及、用完即走、無須卸載。微信背靠著超過10億的月活躍用戶，這意味著這個池子中囊括了三分之二的中國消費(fèi)者，且大部是具有一定消費(fèi)能力的年輕人。

微信小程序推出至今，已近兩年時間，逐漸習(xí)慣數(shù)字化趨勢的奢侈時尚品牌從最初的觀望到全面擁抱并沒有耗費(fèi)太多的時間。抱著愈發(fā)開放的心態(tài)，奢侈品牌已經(jīng)意識到要想精準(zhǔn)抓住中國的消費(fèi)人群，微信這一閉環(huán)生態(tài)圈無疑是一大沃土。而隨著頭部奢侈品紛紛搶灘小程序，推出各種新鮮感的應(yīng)用，小程序生態(tài)也隨之成為互聯(lián)網(wǎng)年度熱詞。

　　有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前已有近百個奢侈品牌開通了小程序，其中76%具有銷售轉(zhuǎn)化能力。 隨著奢侈品牌數(shù)字化的進(jìn)一步深入，小程序已成為奢侈品牌進(jìn)一步搶占中國線上市場的最大入口之一。而微信生態(tài)中擁有的多種產(chǎn)品也成為小程序為品牌賦能的一把利劍。小程序在逐步向市場釋放其能力，小程序生態(tài)也已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)的“熱詞”。

　　　奢侈時尚品牌加速擁抱小程序的背后是社交化購物正呈現(xiàn)爆炸式的增長。社交化購物目前占中國在線奢侈品銷售額的11%，遠(yuǎn)高于歐美國家2%的水平。而在社交媒體時代，一切與場景有關(guān)，場景成為影響用戶決策的陣地。可以預(yù)見，在微信小程序這條“新賽道”上，將有越來越多商家的加入，這些涌入的商家將使微信小程序生態(tài)更加繁榮。

　　隨著微信加大對小程序的商業(yè)化力度，奢侈品牌的線上潛力將有更大的想象空間。畢竟，奢侈品消費(fèi)的本質(zhì)也是社交。微信小程序打開了更多細(xì)分垂直領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)機(jī)會，小程序背靠微信10億月活躍用戶海量流量，越來越多黑馬創(chuàng)業(yè)者脫穎而出，創(chuàng)業(yè)變得更為簡單。

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