深度剖析|2020年為什么一定要做微信小程序
截止至6月底，微信小程序的數(shù)量從300萬急劇增長到320萬，DAU也從3.3億增長到4.1億，MAU從6.2億直接增長到7.3億，增長了1.1億。人均單日使用量從900秒增長到1080秒。從數(shù)據(jù)中我們可以看到，疫情幫助小程序生態(tài)完成了一次深度和廣度上都前所未有的市場教育，對(duì)于下沉市場、使用人群都有了進(jìn)一步的深化和擴(kuò)大。今年以來，小程序生態(tài)內(nèi)爆發(fā)最明顯的，當(dāng)屬“生鮮電商”和“教育教培”無疑。兩個(gè)千億級(jí)的市場，從2月份以來，獨(dú)立設(shè)備數(shù)和用戶使用時(shí)長都有明顯增長，這樣的一波爆發(fā)，不僅得益于疫情對(duì)于市場的催發(fā)，也少不了近幾年來的市場積累。“大人們用小程序買菜，小孩子們用小程序上網(wǎng)課，上班族們用小程序刷健康碼”，這樣的場景相信在今年的前幾個(gè)月里，對(duì)大家來說都不陌生。疫情得到控制之后，小程序的爆發(fā)又“換了一張臉”，餐飲、商超、生活服務(wù)、醫(yī)療健康等行業(yè)加速了線下的恢復(fù)，也同樣迎來了爆發(fā)。與此同時(shí)，直播的熱度日趨上漲，滲透的行業(yè)不再停留于線上。各大城市百貨商場、購物中心紛紛開啟了直播的大門，借助線下多年積攢的勢(shì)能，一開播便收獲了可觀的業(yè)績。各大品牌都將小程序直播作為疫情后“新增長點(diǎn)、新發(fā)力點(diǎn)”，將直播作為品牌推廣、銷售擴(kuò)張的新陣地。
除此之外，也催生了小程序生態(tài)內(nèi)更多的玩法，有新面孔，也有老生常談，只不過在這一特殊時(shí)期的催化之下，更多的線下商家涌入，對(duì)于他們來說，任何玩法都是新的，任何玩法都可能帶來增長和爆發(fā)。比如“小程序商城+直播”、“小程序外賣/到家”、“社區(qū)團(tuán)購小程序”、“小程序+企業(yè)微信”、“小程序+服務(wù)號(hào)對(duì)話能力”，不過對(duì)于從業(yè)者、商家來說，做深、做好其中的一種，就足夠把自己的生意在小程序里盤活。正大集團(tuán)旗下的湖北分公司，他們的爆發(fā)便是從疫情的高峰期開始的。他們根植于武漢當(dāng)?shù)兀诰用駛儭敖恪逼陂g，以社區(qū)團(tuán)購模式為核心，快速招募、發(fā)展團(tuán)長，并與自身成熟的供應(yīng)體系良好地對(duì)接，小程序成了商業(yè)模式中高效轉(zhuǎn)化的一環(huán)，形成了“工廠--城市中轉(zhuǎn)站--團(tuán)長--消費(fèi)者”的鏈條，再配合相應(yīng)的營銷玩法，短短一個(gè)月的時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)了GMV破千萬的驚人業(yè)績。可以看出，小程序完全有能力作為商業(yè)模式中，形成轉(zhuǎn)化、帶來盈利的重要的一環(huán)。同時(shí)，官方有大量的入口做支撐，加上微信逐步開放的直播、服務(wù)能力等功能，商家們可以考慮，未來把小程序作為“轉(zhuǎn)型線上、渠道銷售拓展”的首選工具。 閱讀量:15567
