3大絕招助力旅游景區(qū)做好營銷

旅游行業(yè)的快速發(fā)展，也改變了人們的旅游行為。他們追求新奇和娛樂，視角變得更加國際化，越來越容易喜歡多元化。那么，旅游景區(qū)該如何去做好營銷，從而抓住這群人。下面小泥人教你只需3大絕招即可助力旅游景區(qū)將營銷策略同步升級。

一、高質(zhì)量傳播渠道助力營銷效果

1、 主流媒體。主流媒體用戶量很大，覆蓋面廣，比如微博、微信、QQ等等。鋪主流渠道能幫助品牌快速打響聲勢，提升知名度。

2、 旅行相關(guān)聯(lián)渠道間接影響，通過關(guān)聯(lián)渠道潛移默化影響消費者的旅游決策，引導(dǎo)用戶關(guān)注，達到營銷目的，比如與與天氣相關(guān)的天氣通，與攻略相關(guān)的螞蜂窩等等。

3、 視頻渠道口碑傳播，以內(nèi)容為核心、創(chuàng)意為導(dǎo)向，利用精細策劃的視頻內(nèi)容實現(xiàn)產(chǎn)品營銷與品牌傳播的目的，比如美拍、抖音、騰訊視頻等等。

二、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)造全新的營銷場景

1、 IP借勢

從2016年到2017年，互聯(lián)網(wǎng)大熱的詞——“IP“，從游戲到影視，借助IP的力量大火的案例很多！旅游能不能借勢IP呢？

可以！超級IP的開放性決定了它從主題、故事、形象、吸引物、活動、衍生體系、跨界，都先天地具有創(chuàng)新性。

超級IP吸引的用戶群包括年輕人群和IP粉絲，通過捆綁IP，品牌可以快速導(dǎo)入流量，提升品牌知名度，像爸爸去哪兒、迪士尼就是經(jīng)典的旅游IP借勢，成功有目共睹！

2、創(chuàng)意營銷

旅游+創(chuàng)意，提升產(chǎn)業(yè)和區(qū)域價值，創(chuàng)新并引領(lǐng)游客體驗，不斷將奇思妙想轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜蝺r值，給游客帶來全新的體驗，比如像創(chuàng)意攝影大賽這樣的活動，引導(dǎo)游客產(chǎn)生UGC內(nèi)容，提升在社交網(wǎng)絡(luò)傳播的生命周期，引發(fā)模范和致敬。

3、異業(yè)合作

在旅游行業(yè)中，各個環(huán)節(jié)都在旅行決策中產(chǎn)生一定的影響，從社交網(wǎng)絡(luò)和搜索引擎中查詢目的地，選擇交通，預(yù)定酒店、景區(qū)門票，串聯(lián)旅游的各個環(huán)節(jié)，開展異業(yè)合作，進行資源的置換，在全渠道傳播擴散，讓營銷的效果事半功倍。

整合不同行業(yè)特質(zhì)，異業(yè)聯(lián)盟激發(fā)利益最大價值，合作共贏。旅行的前期決策包括攻略、航班、酒店、租車、美食、購物等，到旅行的后期分享，在微博、微信、飛豬、螞蜂窩等平臺，各行業(yè)整合資源合作，曝光造勢。

三、多種營銷手段結(jié)合旅行場景進行營銷策略整合 

1、結(jié)合KOL，做口碑營銷

（1）從KOL 不同視角和品味，帶給人群差異化的旅游體驗。打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播，進行口碑沉淀。

（2）多樣化的KOL可以從各個方向來塑造口碑，明星可以形成明星效應(yīng)，帶來背書；旅游類KOL和美食類KOL號召力很強，容易引起模仿，帶來快速的轉(zhuǎn)化效果；視頻類KOL能更加生動直觀的展示旅游產(chǎn)品。

（3）比如寵物類KOL的應(yīng)用——一只狗的旅行。

（4）顛覆人旅行的形式，以寵物的視角完成一次旅游路線，更有趣且更容易引發(fā)消費者關(guān)注。通過KOL直播合作和短視頻的形式，吸引愛寵物、愛旅行的受眾，為品牌帶來旅行線路的露出，讓品牌近距離與消費者溝通。

（5）同樣的創(chuàng)意也可以復(fù)制在景區(qū)類、主題公園類、各旅游局的旅游宣傳中。

2、視頻營銷

短視頻已經(jīng)成為當下人們?yōu)g覽信息的主要媒介之一，其多元化的內(nèi)容可以滿足不同的用戶需求。

為什么旅游+視頻能碰撞出火花？

（1）短視頻的內(nèi)容精簡、主旨明確，趣味化的內(nèi)容相比文字和圖片更有吸引力

（2）視頻更容易把人帶入特定場景中去從而引起用戶共鳴

（3）視頻短且互動性強，用戶更容易產(chǎn)生較快的傳播分享

景區(qū)以探險的故事線串聯(lián)整個旅游路線，剪輯成為短視頻，增加旅游景點對消費者的吸引力。通過KOL轉(zhuǎn)發(fā)、社交、短視頻渠道傳播擴大視頻的曝光，吸引愛旅行、愛上網(wǎng)、愛看視頻短劇的受眾。很適合景區(qū)類、旅游度假區(qū)類型的廣告主復(fù)制玩法。

3、 H5營銷

（1）旅行結(jié)合活動進行趣味H5形式展現(xiàn)，引爆社交媒體，不過門檻較高，需要內(nèi)容策劃、技術(shù)的支持，通過社交傳播來引爆。

（2）旅游營銷H5的形式和內(nèi)容也很豐富，包括：AR/VR、手繪、抽獎、游戲互動、活動參與、情景展示、視頻展示等等。

（3）比如下面這個手繪類的旅行H5：

通過情感營銷，以家人之間的溫情傳遞引起共鳴，激發(fā)人們帶爸媽去旅游的決心。在官微、官博發(fā)布，并通過KOL的轉(zhuǎn)發(fā)進一步造勢，引發(fā)對故事產(chǎn)生共鳴的人的消費欲望，適合景區(qū)類、OTA、交通類的產(chǎn)品復(fù)制。

以上就是小泥人3大絕招助力旅游景區(qū)將營銷做好的全部內(nèi)容，簡單來說，就是景區(qū)通過內(nèi)容+手段+渠道來將營銷策略同步升級從而吸引游客。如需了解更多精彩請來電咨詢4006566135，或登錄小泥人官網(wǎng)m.635867.com

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