被OTA吞掉的酒店利潤，小泥人的酒店微信小程序幫你賺回來

縱觀國內(nèi)酒店行業(yè)，過度依賴OTA，高昂的扣點(diǎn)是多數(shù)酒店面臨的最大難題。微信互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，小程序異軍突起，各行業(yè)紛紛試水，對(duì)于酒店來說，是否能夠借力小程序突破困局？微信生態(tài)下，未來的酒店又是怎么樣的呢？

拒絕OTA依賴癥，酒店直銷大勢所趨

“成也OTA，敗也OTA”，自攜程、去哪兒和藝龍三大OTA企業(yè)合并后，OTA與酒店的關(guān)系可謂是相愛相殺。伴隨大量訂單的到來，酒店業(yè)對(duì)OTA的依賴度越來越高，而相較于高流量，平臺(tái)傭金也水漲船高：消費(fèi)者每訂一間房酒店都要給平臺(tái)10-20%不等的傭金，再加上酒店自身運(yùn)營的租金、人員管理等費(fèi)用，酒店行業(yè)的整體利潤率極低。

不僅如此，對(duì)于酒店來說，雖然OTA可以為酒店帶來流量，但住客始終歸屬于平臺(tái)，酒店難以建立自己的私有客戶資產(chǎn)，只能帶來“一次性”流量。故建立行之有效的直銷渠道，以低成本高效獲客，擺脫對(duì)OTA平臺(tái)的過度依賴是酒店行業(yè)需要重點(diǎn)思考的問題。

目前，越來越多的酒店已意識(shí)到了建立直銷平臺(tái)的重要性，過去兩年，萬豪和希爾頓兩大酒店集團(tuán)紛紛大力發(fā)展直銷，努力讓客戶繞過OTA，國內(nèi)錦江國際集團(tuán)發(fā)布直銷平臺(tái)錦江旅行APP，更是被視為與OTA叫板。

根據(jù)《2018年第1季度中國在線酒店預(yù)訂市場研究報(bào)告》顯示，2015年酒店線上直銷預(yù)訂占在線預(yù)訂的5.8%，而2018年預(yù)計(jì)可以達(dá)到20%，像首旅如家、華住會(huì)、鉑濤旅行等酒店已搭建自己的直銷平臺(tái)，酒店自建直銷平臺(tái)已是大勢所趨。

新物種持續(xù)火爆，小程序或成酒店直銷突破點(diǎn)

2018年，互聯(lián)網(wǎng)圈最火的莫過于區(qū)塊鏈和小程序兩大“超級(jí)物種”，年初的區(qū)塊鏈熱潮漸漸褪去，而小程序卻始終“向陽而生”。根據(jù)微信公開課上，微信官方數(shù)據(jù)顯示，小程序上線1年半，發(fā)布數(shù)量達(dá)到100萬個(gè)，每日人均打開次數(shù)已達(dá)到4次，小程序持續(xù)爆發(fā)，用戶習(xí)慣已漸漸養(yǎng)成，讓小程序成為各行各業(yè)追捧的“新物種”，而小程序之于酒店行業(yè)，也優(yōu)勢眾多。

首先，對(duì)于非高頻的酒店行業(yè)來說，相較于APP，用完即走的小程序更加輕便，輕應(yīng)用不會(huì)對(duì)用戶造成過多負(fù)擔(dān)。而小程序以微信作為入口，做到了比輕應(yīng)用更輕。

其次，微信豐富的流量，能夠幫助酒店小程序獲得訂單。根據(jù)5月騰訊公布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，微信及WeChat合并月活躍賬戶達(dá)10.4億。不同于OTA酒店被動(dòng)的“購買”流量，酒店小程序基于微信的社交關(guān)系鏈，可以通過裂變快速的低成本獲客。

第三，依托微信小程序的開放接口，酒店還可以將預(yù)訂系統(tǒng)、會(huì)員系統(tǒng)“植入”小程序，在微信中建立自己的直銷渠道，擺脫平臺(tái)束縛。即用即走的特點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)的原生體驗(yàn)，豐富的流量入口…..小程序或許就是開啟酒店直銷平臺(tái)的“金鑰匙”。

北京途牛天下信息技術(shù)有限公司成立于2009年，旗下品牌是小泥人，總部位于以創(chuàng)新而著稱的中關(guān)村科技園區(qū)；以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，市場先行，經(jīng)過8年發(fā)展，現(xiàn)已在北股交上市。目前在全國各地建立了以北京、鄭州、上海為基地的三大運(yùn)營支持中心，主營業(yè)務(wù)包括新媒體運(yùn)營，小程序制作，VR全景拍攝，智慧景區(qū)建設(shè)，電子名片等。

小泥人是國內(nèi)領(lǐng)先的小程序一站式解決方案原生案例的提供者和制作平臺(tái)，此平臺(tái)是一款基于小程序的可視化編輯器，實(shí)現(xiàn)可視化操作，所做所見即所得，無需代碼，無任何編程基礎(chǔ)即可一鍵生成小程序；此平臺(tái)海量小程序模板，多樣功能組件，最大程度滿足開發(fā)者需求，只需要簡單的拖拉就可生成任意行業(yè)的小程序，并能一鍵完成域名注冊(cè)、解析及 SSL證書部署等；此平臺(tái)輕松上架商品，自定義商品排列方式和分類，實(shí)現(xiàn)線上支付，一鍵組建你的商城，一鍵打包生成小程序代碼，對(duì)接微信平臺(tái)和開發(fā)者工具，幫助企業(yè)無代碼快速搭建自己的小程序，幫助實(shí)體店實(shí)現(xiàn)方圓5公里免費(fèi)展示和海量客戶引流！

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