3大絕招助力旅游景區(qū)做好營(yíng)銷

旅游行業(yè)的快速發(fā)展，也改變了人們的旅游行為。他們追求新奇和娛樂(lè)，視角變得更加國(guó)際化，越來(lái)越容易喜歡多元化。那么，旅游景區(qū)該如何去做好營(yíng)銷，從而抓住這群人。下面小泥人教你只需3大絕招即可助力旅游景區(qū)將營(yíng)銷策略同步升級(jí)。

一、高質(zhì)量傳播渠道助力營(yíng)銷效果

1、 主流媒體。主流媒體用戶量很大，覆蓋面廣，比如微博、微信、QQ等等。鋪主流渠道能幫助品牌快速打響聲勢(shì)，提升知名度。

2、 旅行相關(guān)聯(lián)渠道間接影響，通過(guò)關(guān)聯(lián)渠道潛移默化影響消費(fèi)者的旅游決策，引導(dǎo)用戶關(guān)注，達(dá)到營(yíng)銷目的，比如與與天氣相關(guān)的天氣通，與攻略相關(guān)的螞蜂窩等等。

3、 視頻渠道口碑傳播，以內(nèi)容為核心、創(chuàng)意為導(dǎo)向，利用精細(xì)策劃的視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷與品牌傳播的目的，比如美拍、抖音、騰訊視頻等等。

二、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)造全新的營(yíng)銷場(chǎng)景

1、 IP借勢(shì)

從2016年到2017年，互聯(lián)網(wǎng)大熱的詞——“IP“，從游戲到影視，借助IP的力量大火的案例很多！旅游能不能借勢(shì)IP呢？

可以！超級(jí)IP的開(kāi)放性決定了它從主題、故事、形象、吸引物、活動(dòng)、衍生體系、跨界，都先天地具有創(chuàng)新性。

超級(jí)IP吸引的用戶群包括年輕人群和IP粉絲，通過(guò)捆綁IP，品牌可以快速導(dǎo)入流量，提升品牌知名度，像爸爸去哪兒、迪士尼就是經(jīng)典的旅游IP借勢(shì)，成功有目共睹！

2、創(chuàng)意營(yíng)銷

旅游+創(chuàng)意，提升產(chǎn)業(yè)和區(qū)域價(jià)值，創(chuàng)新并引領(lǐng)游客體驗(yàn)，不斷將奇思妙想轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜蝺r(jià)值，給游客帶來(lái)全新的體驗(yàn)，比如像創(chuàng)意攝影大賽這樣的活動(dòng)，引導(dǎo)游客產(chǎn)生UGC內(nèi)容，提升在社交網(wǎng)絡(luò)傳播的生命周期，引發(fā)模范和致敬。

3、異業(yè)合作

在旅游行業(yè)中，各個(gè)環(huán)節(jié)都在旅行決策中產(chǎn)生一定的影響，從社交網(wǎng)絡(luò)和搜索引擎中查詢目的地，選擇交通，預(yù)定酒店、景區(qū)門(mén)票，串聯(lián)旅游的各個(gè)環(huán)節(jié)，開(kāi)展異業(yè)合作，進(jìn)行資源的置換，在全渠道傳播擴(kuò)散，讓營(yíng)銷的效果事半功倍。

整合不同行業(yè)特質(zhì)，異業(yè)聯(lián)盟激發(fā)利益最大價(jià)值，合作共贏。旅行的前期決策包括攻略、航班、酒店、租車、美食、購(gòu)物等，到旅行的后期分享，在微博、微信、飛豬、螞蜂窩等平臺(tái)，各行業(yè)整合資源合作，曝光造勢(shì)。

三、多種營(yíng)銷手段結(jié)合旅行場(chǎng)景進(jìn)行營(yíng)銷策略整合 

1、結(jié)合KOL，做口碑營(yíng)銷

（1）從KOL 不同視角和品味，帶給人群差異化的旅游體驗(yàn)。打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播，進(jìn)行口碑沉淀。

（2）多樣化的KOL可以從各個(gè)方向來(lái)塑造口碑，明星可以形成明星效應(yīng)，帶來(lái)背書(shū)；旅游類KOL和美食類KOL號(hào)召力很強(qiáng)，容易引起模仿，帶來(lái)快速的轉(zhuǎn)化效果；視頻類KOL能更加生動(dòng)直觀的展示旅游產(chǎn)品。

（3）比如寵物類KOL的應(yīng)用——一只狗的旅行。

（4）顛覆人旅行的形式，以寵物的視角完成一次旅游路線，更有趣且更容易引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注。通過(guò)KOL直播合作和短視頻的形式，吸引愛(ài)寵物、愛(ài)旅行的受眾，為品牌帶來(lái)旅行線路的露出，讓品牌近距離與消費(fèi)者溝通。

（5）同樣的創(chuàng)意也可以復(fù)制在景區(qū)類、主題公園類、各旅游局的旅游宣傳中。

2、視頻營(yíng)銷

短視頻已經(jīng)成為當(dāng)下人們?yōu)g覽信息的主要媒介之一，其多元化的內(nèi)容可以滿足不同的用戶需求。

為什么旅游+視頻能碰撞出火花？

（1）短視頻的內(nèi)容精簡(jiǎn)、主旨明確，趣味化的內(nèi)容相比文字和圖片更有吸引力

（2）視頻更容易把人帶入特定場(chǎng)景中去從而引起用戶共鳴

（3）視頻短且互動(dòng)性強(qiáng)，用戶更容易產(chǎn)生較快的傳播分享

景區(qū)以探險(xiǎn)的故事線串聯(lián)整個(gè)旅游路線，剪輯成為短視頻，增加旅游景點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者的吸引力。通過(guò)KOL轉(zhuǎn)發(fā)、社交、短視頻渠道傳播擴(kuò)大視頻的曝光，吸引愛(ài)旅行、愛(ài)上網(wǎng)、愛(ài)看視頻短劇的受眾。很適合景區(qū)類、旅游度假區(qū)類型的廣告主復(fù)制玩法。

3、 H5營(yíng)銷

（1）旅行結(jié)合活動(dòng)進(jìn)行趣味H5形式展現(xiàn)，引爆社交媒體，不過(guò)門(mén)檻較高，需要內(nèi)容策劃、技術(shù)的支持，通過(guò)社交傳播來(lái)引爆。

（2）旅游營(yíng)銷H5的形式和內(nèi)容也很豐富，包括：AR/VR、手繪、抽獎(jiǎng)、游戲互動(dòng)、活動(dòng)參與、情景展示、視頻展示等等。

（3）比如下面這個(gè)手繪類的旅行H5：

通過(guò)情感營(yíng)銷，以家人之間的溫情傳遞引起共鳴，激發(fā)人們帶爸媽去旅游的決心。在官微、官博發(fā)布，并通過(guò)KOL的轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)一步造勢(shì)，引發(fā)對(duì)故事產(chǎn)生共鳴的人的消費(fèi)欲望，適合景區(qū)類、OTA、交通類的產(chǎn)品復(fù)制。

以上就是小泥人3大絕招助力旅游景區(qū)將營(yíng)銷做好的全部?jī)?nèi)容，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是景區(qū)通過(guò)內(nèi)容+手段+渠道來(lái)將營(yíng)銷策略同步升級(jí)從而吸引游客。如需了解更多精彩請(qǐng)來(lái)電咨詢4006566135，或登錄小泥人官網(wǎng)m.635867.com

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