商家該如何擠進(jìn)大數(shù)字下的微信生態(tài)圈

微信用戶超過10億，微信群最大人數(shù)500、而一個(gè)微信號(hào)可建150個(gè)微信群，基于微信用戶的小程序數(shù)量也不可小覷……這么些龐大的IP背后，等待商家的是怎樣有效獲取用戶、促活裂變、留存用戶、轉(zhuǎn)化變現(xiàn)獲取盈利。

微信（公眾號(hào)+朋友圈+微信群+小程序）的組合玩法已經(jīng)成標(biāo)配，可稱為典型的幾種運(yùn)營方式，都基于在公眾號(hào)、個(gè)人號(hào)、微信群、小程序等已經(jīng)擁有一定種子粉絲基礎(chǔ)的前提上。 

一、公眾號(hào)漲粉

提供對(duì)用戶有吸引力的物品，設(shè)置獲取此物的規(guī)則，引導(dǎo)用戶自行分發(fā)、宣傳，形成一個(gè)“分銷商”以此不斷獲得新用戶的關(guān)注，這是公眾號(hào)漲粉的基本操作。

舉個(gè)簡單的例子，如果你的用戶群體是產(chǎn)品經(jīng)理，你可以提供的獎(jiǎng)勵(lì)是：有價(jià)值的運(yùn)營課程，領(lǐng)取規(guī)則可以設(shè)置成：將此活動(dòng)分享至3個(gè)運(yùn)營群、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，關(guān)注公眾號(hào)回復(fù)A即可免費(fèi)領(lǐng)取。

產(chǎn)品人在獲得這份運(yùn)營課程的同時(shí)，會(huì)引導(dǎo)第二、三、四個(gè)用戶獲知這條活動(dòng)信息，然后第二、三、四個(gè)用戶如需獲取這份課程，則需引導(dǎo)第五、六、七、八……個(gè)用戶去獲知這條信息，如此循環(huán)往復(fù)，讓用戶輕松累積。

二、微信群裂變

公眾號(hào)在漲粉過程中會(huì)遇到一個(gè)很棘手的問題：微信打擊誘導(dǎo)分享。也就是我們之前舉例的最基礎(chǔ)的那種公眾號(hào)漲粉法則里，商家只要稍一不留神，可能就會(huì)判定為誘導(dǎo)分享、被微信官方警告懲罰。

但是微信群裂變卻能很好的解決這一問題。

微信群的特點(diǎn)是什么?群內(nèi)的用戶是擁有某一共同特點(diǎn)、共同目標(biāo)的，利用這些擁有相同標(biāo)簽的用戶，找到他們的共同利益，然后設(shè)定規(guī)則，就能既避免了“誘導(dǎo)分享”的可能性打擊，又輕松實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)的漲粉與微信群的裂變。

主要玩法是：給出公眾號(hào)二維碼、海報(bào)(海報(bào)除了有活動(dòng)主題之外還需要附上公眾號(hào)二維碼)，用戶掃描關(guān)注，關(guān)注后自動(dòng)邀請(qǐng)用戶進(jìn)群，掃碼進(jìn)群后要求用戶分享此海報(bào)。當(dāng)然，在這個(gè)過程中，你仍然需要為用戶提供一個(gè)他們特別需要的獎(jiǎng)勵(lì)(誘導(dǎo)元素)。

三、小程序：抽獎(jiǎng)、復(fù)活、助力

小程序的開發(fā)、引流、運(yùn)營成本都挺低，最重要是，在微信生態(tài)圈趨于穩(wěn)定的時(shí)候，小程序的爆發(fā)也為商家?guī)チ诵碌幕盍εc機(jī)會(huì)。

助力和砍價(jià)(一些公眾號(hào)與商場(chǎng)給出低價(jià)買某物常采用的做法)，免費(fèi)抽獎(jiǎng)(禮物說)，分享群里增加復(fù)活機(jī)會(huì)的(微信小游戲)，拼團(tuán)有低價(jià)的(拼多多)，這些都是小程序常見的玩法，促活能力一流。

微信公眾號(hào)已經(jīng)趨于成熟的今天，如果商家還能在微信生態(tài)圈里玩出點(diǎn)新花樣，找到更爆的盈利點(diǎn)的話，那么一定是小程序。

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