小泥人六張圖搞懂：公眾號+小程序=微信營銷粉絲變現(xiàn)新模式

在微信公眾平臺粉絲紅利時期，隨便發(fā)布一兩篇文章就能獲得大量粉絲的關(guān)注。微信公眾號發(fā)展到現(xiàn)在，無論是企業(yè)號還是個人號，用戶積累都達(dá)到了一個量，這時，很難保障再有粉絲暴增的可能性，運(yùn)營人員甚至還想方設(shè)法研究如何進(jìn)行推廣才能保障平臺不掉粉。對于費(fèi)時費(fèi)力花錢做推廣的商戶來說，卻面臨無法核實(shí)線上有效客戶的難題，即商戶區(qū)分獲取到店消費(fèi)顧客的渠道來源。這給商戶研究營銷推廣成本分配造成一定的難度。小程序的出現(xiàn)則很好的解決了這一問題！

公眾號、小程序.png

公眾號打開率低是無法回避的事實(shí)！根據(jù)有關(guān)平臺統(tǒng)計顯示：從2017年至今，從整體上看，微信公眾號發(fā)布的圖文推送打開率持續(xù)走低，到今年 2月，圖文推送的打開率破歷史新低，僅為2.07%。這反映出微信公眾平臺的發(fā)展遇到前所未有的挑戰(zhàn)。所以小程序的出現(xiàn)，可謂是給公眾號的發(fā)展帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，讓不少運(yùn)營人看到了希望。

剛推出的微信小程序又讓我們看到了新一波互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口。那這是否又意味著公眾號的時代已經(jīng)結(jié)束，小程序的時代已經(jīng)到來，將會取代微信公眾號呢？首先，讓我們先來了解以下微信小程序和微信公眾號的區(qū)別。

公眾號有訂閱號和服務(wù)號，可以推送文章/服務(wù)，媒體屬性為主。

小程序可自定義開發(fā)，不主打推送，增加更多的應(yīng)用功能。

微信小程序和微信公眾號的區(qū)別具體如下圖：

小程序公眾號區(qū)別.png

對比微信公眾號和微信小程序的功能和區(qū)別，我們不難發(fā)現(xiàn)微信小程序有如下優(yōu)點(diǎn)：

小程序想對公眾號的優(yōu)點(diǎn).png

無論是微信公眾號還是微信小程序，其最核心的目的就是通過移動互聯(lián)網(wǎng)快速擴(kuò)張消費(fèi)人群，最終實(shí)現(xiàn)粉絲變現(xiàn)。那么，讓我們首先了解微信公眾號和小程序變現(xiàn)的方式都有哪些：

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微信公眾號經(jīng)過長期經(jīng)營形成的忠實(shí)粉絲，通過豐富的小程序入口進(jìn)入小程序，實(shí)現(xiàn)粉絲的遷移，進(jìn)而在小程序中實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)：

公眾號對小程序作用.png

微信小程序客戶也能夠通過豐富的入口進(jìn)入關(guān)聯(lián)的公眾號，小程序反過來對公眾號有以下作用：

小程序?qū)娞栕饔?png

綜上授可知，微信公眾號和微信小程序并不是非此即彼的關(guān)系，相反，兩者通過彼此相互作用，營銷效果遠(yuǎn)比單純經(jīng)營其中一個的效果更好！

公眾號是通過不斷地發(fā)文與互動才讓粉絲有了黏性，因此商家想跟粉絲保持互動，讓粉絲在自己的小程序內(nèi)保持持續(xù)購買。而要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，就需要建立互動關(guān)系，用超級用戶思維去深挖客戶需求。而很多公眾號只擅長內(nèi)容，沒有貨源渠道、也沒有精力去獨(dú)立運(yùn)營電商。這時，做一個平臺小程序也許更合適一點(diǎn)。

要想利用公眾號、小程序快速盈利，一個合適的小程序才是關(guān)鍵：

1.找準(zhǔn)自身需求，找到小程序在整體數(shù)字體驗中的角色定位及出現(xiàn)場景。

2.想清楚用戶需求問題，分析用戶群的特性與痛點(diǎn)。

3.充分利用小程序現(xiàn)有的規(guī)則和功能，做好營銷推廣工作。

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